Đào tạo quy trình sale Event

0 %

Course content

1.4.1 Curated Concept là gì?

Curated Concept là gì?

Curated Concept (ý tưởng được “giám tuyển”/chắt lọc) là khung sáng tạo chủ đạo của một sự kiện, được hình thành qua quá trình lựa chọn – điều chỉnh – kiểm chứng để:

Phù hợp mục tiêu thương hiệu & chiến dịch (không chạy theo ý tưởng “ngẫu hứng”).
Chạm nhu cầu thật của khán giả mục tiêu (Insight-driven).
Khả thi về ngân sách, thời gian, kỹ thuật (Viable).

1. 3 lớp “giám tuyển” của Curated Concept

Lớp	Câu hỏi kiểm	Kết quả mong đợi
Brand Filter	“Ý tưởng này có phản chiếu định vị, giá trị cốt lõi, palette của thương hiệu không?”	Kiểu chữ, màu sắc, giọng kể nhất quán.
Audience Filter	“Khán giả sẽ thấy liên quan và gây cảm xúc chứ?”	Chủ đề gắn pain-point, xu hướng, FOMO.
Feasibility Filter	“Kỹ thuật – venue – budget có đáp ứng trong timeline T-30 không?”	Concept gắn BOM 3D, sơ đồ rủi ro, chi phí rõ.

2. Quy trình xây Curated Concept tại ConsMedia

Insight Sprint (T-60)
- Khảo sát khách hàng mục tiêu, desk-research ngành.
Ideation Workshop (T-55)
- Brainstorm 20 ý tưởng, chấm Brand Fit × Audience Wow × Feasibility.
Concept Short-list (T-53)
- Chọn 3 ý tưởng top điểm; dựng mood-board + tagline.
Concept Lab Test (T-50)
- Mini focus-group 8 khách tiềm năng; lấy điểm “Wow”.
Final Curated Concept (T-48)
- Bản Key Visual + Storyline + 3-Slide Pitch; duyệt CEO & Marketing.

(Số ngày tính ngược từ G-Day)

3. Ví dụ thực tế

Sự kiện	Brief gốc	Curated Concept (đã lọc)	Hiệu quả
Consnect Night #3 (VP nhôm kính)	“Muốn nói về bền vững & kiến trúc xanh”	“Beyond Concrete” – Sân khấu bê-tông tái chế, đường ánh sáng mô phỏng mạch nước ngầm.	NPS 88/100, 246 UGC/72 h.
GreenBuild Demo Day	“Ra mắt giải pháp Solar-Roof”	“Roof to Root” – Journey đảo ngược từ mái nhà xuống nền móng, booth VR “xuyên mái”.	1 238 đăng ký, lead ↑82 %.

4. Lợi ích khi sự kiện có Curated Concept

Đồng bộ: tất cả touchpoint (poster, slide, quà tặng) thống nhất.
Tăng nhớ: khán giả nhớ “một big idea” rõ ràng → dễ chia sẻ.
Tiết kiệm: tránh đổi ý tưởng phút chót → giảm chi phí in lại/bổ sung thiết bị.
Đo được: concept gắn KPI (lead, NPS, ESG) → chứng minh ROI.

Tóm lại, Curated Concept là bảo chứng rằng ý tưởng sự kiện đã được chắt lọc và kiểm duyệt qua 3 lăng kính Brand – Audience – Feasibility, giúp ConsMedia giao đúng “câu chuyện lớn” mà khách thật sự cần, trong ngân sách và timeline cho phép.